قلق عام متزايد بشأن إعلانات المراهنة المفرطة وتأثيرها

وفقًا لسلسلة من الدراسات الجديدة حول تصور الجمهور للإعلانات الخاصة بالمقامرة، فإن غالبية الناس قلقون بشأن حجم العروض الترويجية التي يشاهدونها.

يأتي التقرير الأول من رابطة مشجعي كرة القدم (FSA)، التي تقول إن ثلاثة أرباع مشجعي كرة القدم (73٪) يشعرون وكأنهم يتعرضون لكمية مقلقة من الإعلانات والرعاية الخاصة بالمقامرة حول كرة القدم، في حين أن ثلثي (66٪) يعارضون العلاقة التجارية بين كرة القدم والمقامرة.

وقد تمت معالجة مخاوف مماثلة في السابق من قبل دوري كرة القدم الإنجليزي الممتاز، مع اتخاذ قرار مشترك من قبل أندية الدوري الإنجليزي الممتاز في العام الماضي لإنهاء رعايتهم على الجزء الأمامي من القمصان مع شركات المقامرة اعتبارًا من موسم 2026 فصاعدًا.

قال ديفيد روز، نائب الرئيس التنفيذي لرابطة مشجعي كرة القدم: "تُظهر بيانات الاستطلاع الخاصة بنا أن غالبية كبيرة من المشجعين قلقون بشأن انتشار الإعلانات الخاصة بالمقامرة حول كرة القدم، سواء كان ذلك رعاة القمصان، أو اللوحات الإعلانية بجانب الملعب أو على التغطية التلفزيونية."

كما أصدرت مؤسسة GambleAware الخيرية الشريكة لرابطة مشجعي كرة القدم، والتي تعنى بمنع أضرار المقامرة، بيانات خاصة تدعم النتائج الأولية.

وقالت المؤسسة الخيرية إن اثنين من كل ثلاثة (67٪) من أفراد الجمهور أعربوا عن قلقهم بشأن حجم الإعلانات الخاصة بالمقامرة التي يشاهدونها، في حين أن 66٪ قلقون بشأن تأثير الرسائل الترويجية على الأطفال.

وهذا يتردد صداه مع نتائج دراسة سابقة أجرتها GambleAware خلال كأس العالم 2022، حيث قال 61٪ من المشاركين إن هناك الكثير من الإعلانات الخاصة بالمقامرة خلال البطولات الرياضية الدولية.

فيما يتعلق ببطولة أمم أوروبا 2024 المستمرة، حذرت GambleAware من أن الإفراط في التعرض للإعلانات الخاصة بالمقامرة يمكن أن يؤدي إلى تفاقم السلوك لدى أولئك الذين يعانون بالفعل من أضرار المقامرة، والذين هم "أكثر عرضة بـ 40 مرة" لقضاء مبالغ مفرطة من الوقت والمال على المقامرة مقارنة بالنقاد العاديين.

كما أصدرت المؤسسة الخيرية تذكيرًا بشأن شبكات الدعم الحالية لمكافحة أضرار المقامرة، مثل الخط الوطني للمساعدة في مشاكل المقامرة والشبكة الوطنية لدعم المقامرة.

وأضاف روز: "تساعدنا شراكتنا مع GambleAware على تسليط الضوء على هذه المخاوف، وتسمح لنا بأن نوضح للمشجعين أين يمكنهم الحصول على المساعدة إذا شعروا أن مقامرتهم أصبحت مشكلة."

كما قدمت زوي أوزموند، الرئيسة التنفيذية لـ GambleAware، تعليقات قائلة: "تجمع الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء البلاد هذا الصيف، متحمسين لمشاهدة بطولة أمم أوروبا. ومع ذلك، تُظهر أبحاثنا أن معظمهم يشعرون أن هناك الكثير من الإعلانات الخاصة بالمقامرة في وسائل الإعلام وحول كرة القدم.

يمكن لأي شخص يشعر بالقلق بشأن المقامرة خلال بطولة أمم أوروبا، أو في أي وقت، الحصول على مشورة وأدوات ودعم مجاني وسري من خلال البحث عن GambleAware أو الاتصال بالخط الوطني للمساعدة في مشاكل المقامرة، والمتاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، على الرقم 0808 8020 133. كما أن لدى الشبكة الوطنية لدعم المقامرة مقدمي خدمات علاجية في جميع أنحاء بريطانيا العظمى يمكنهم مساعدة الناس على التوقف عن المقامرة."

كما دعت GambleAware مؤخرًا إلى إجراء مراجعة على مستوى البلاد لرسائل المقامرة الآمنة من خلال تقديم أدلة على أن الشكل الحالي لا يرقى إلى مستوى النتائج الضرورية.

وختمت أوزموند قائلة: "إن التعرض للإعلانات الخاصة بالمقامرة يجعل المقامرة تبدو طبيعية، ويجعلها تبدو وكأنها مجرد ’متعة غير ضارة‘ دون إظهار مخاطر إدمان المقامرة والضرر. لهذا السبب قمنا بنشر تقريرنا الجديد، لدعوة الحكومة القادمة إلى بذل المزيد من الجهد لتنظيم الإعلانات الخاصة بالمقامرة، لا سيما حول الرياضة حيث يمكن للأطفال والشباب رؤيتها."