تنبيهات المقامرة الصحية- الحاجة إلى تغييرات لزيادة الفعالية

دعت مؤسسة GambleAware إلى تغيير التحذيرات الصحية الخاصة بالمقامرة في الإعلانات بناءً على أدلة تشير إلى انخفاض فعاليتها في شكلها الحالي.

أظهرت دراسة استقصائية جديدة أجريت على أكثر من 7000 شخص بتكليف من هيئة علاج أضرار المقامرة أن شعار "خذ وقتًا للتفكير" (TTTT) ، والذي تستخدمه الصناعة على نطاق واسع ، "يفشل في إبراز خطورة أضرار المقامرة أو الإشارة إلى الأماكن التي يمكن للناس الحصول على المساعدة منها".

قالت أليكسيا كليفورد ، رئيسة قسم الاتصالات في مؤسسة GambleAware: "تعتبر أضرار المقامرة قضية صحية عامة خطيرة ، ومن الضروري أن يكون الناس على دراية بالمخاطر المرتبطة بها. تؤكد دراسة اليوم الهامة على الحاجة إلى استبدال شعار "خذ وقتًا للتفكير" الذي تقوده الصناعة بتحذيرات صحية أكثر إقناعًا.

"نحن قلقون أيضًا بشأن إساءة استخدام المشغلين لشعار GambleAware وعدم وجود إشارات واضحة إلى قنوات الدعم. نحث الصناعة على الانتباه إلى المجموعة المتزايدة من الأدلة التي تسلط الضوء على الحاجة إلى مزيد من الضمانات والقيود."

وبدلاً من ذلك ، تقترح الدراسة ثلاث رسائل تسويقية جديدة وفقًا لتعليقات الاستطلاع تحمل تأثيرًا أكبر وأكثر رسوخًا في الذاكرة بين أولئك الذين يمارسون المقامرة.

أظهرت النتائج أن شعار "المقامرة يمكن أن تكون إدمانية" يتردد صداه لدى 46٪ من اللاعبين مقارنة بـ 35٪ يرون أن TTTT هي الرسالة الأفضل. البديل الآخر المطروح هو "المقامرة تأتي بتكلفة" ، والذي رأى 22٪ ممن شملهم الاستطلاع أنه يحمل وزنًا أكبر مقارنة بـ 12٪ لشعار TTTT. كما كان أداء التحذير الثالث - الذي ينص على أن "المقامرة يمكن أن تستحوذ على أي شخص" - جيدًا عبر المقاييس.

علق الدكتور رافاييلو روسي ، المحاضر في التسويق بجامعة بريستول والمؤلف المشارك في البحث: "في غياب قيود تسويقية صارمة على المقامرة ، من الضروري للغاية أن نرى تحذيرات على إعلانات المقامرة تسلط الضوء على الطبيعة الإدمانية للمقامرة ، جنبًا إلى جنب مع إشارات واضحة لا لبس فيها للناس للوصول إلى الدعم إذا لزم الأمر. نحن بحاجة إلى رؤية تنظيم أفضل لمشغلي المقامرة الذين يقصفوننا على نطاق واسع بإعلاناتهم."

تتوافق نتائج التقرير مع التوصيات الحكومية الأخيرة لتطبيق رسائل صحية عامة أكثر وضوحًا على مستوى الصناعة تعزز بشكل أفضل الحد من الأضرار ، فضلاً عن دراسات GambleAware السابقة الأخرى التي أظهرت التأثير الذي يمكن أن تحدثه إعلانات المقامرة على الأطفال والشباب.

قال سام ستارسمور ، الذي لديه خبرة في أضرار المقامرة: "لقد جربت بشكل مباشر التأثير العميق لأضرار المقامرة على كل جانب من جوانب الحياة - عقليًا وجسديًا وعاطفيًا وماليًا. للأسف ، هناك ملايين الأشخاص الآخرين المعرضين لخطر الأذى ، وإذا كانوا هم أو أحد أفراد أسرهم قلقين بشأن مقامرتهم ، فعليهم أن يعرفوا إلى أين يمكنهم الحصول على المساعدة." "ينفق مشغلو المقامرة الملايين على الإعلانات ، ولكن لا يوجد تنظيم كافٍ تقريبًا ، ويجب تحسين الإشارات إلى خدمات الدعم. بالتفكير في تجاربي الشخصية ، لم يكن لرسائل المقامرة الأكثر أمانًا أي تأثير في تزويدي بمنصة أو توجيه لطلب الدعم الذي كنت في أمس الحاجة إليه. التغيير مطلوب ويمكن أن يساعد في منع الكثير من الأشخاص من عواقب أكثر خطورة في المستقبل."